4p Marketing Mix

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Das 4p Marketing, oder auch Marketing Mix genannt ist ein Bestanteil der traditionellen Wirtschaftslehre. Trotzdem ist es heutzutage nützlich diese Grundlagen zu kennen und sie auch in der digitalen Welt anzuwenden. Hier sind die wichtigsten Merkmale über 4p Marketing und wie die Online Unternehmen sie nützten können.

Product – Produktpolitik

Der erste Teil des Marketings Mix ist das Produkt, was natürlich auch eine Dienstleistung sein kann. Hier sollte man das Publikum bzw. den potentiellen Kunden beachten. Um ein Produkt so zu entwickeln damit man es erfolgreich verkaufen kann, muss man an die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden denken und sie auch verstehen.

Mall soll niemals ein Produkt, ohne im Voraus zu erforschen ob es genügend Nachfrage gibt, entwickeln.

Im digitalen Sinne des 4p Marketing sind die Online Kanale zu beachten.

Welche sind die richtige für das entwickelte Produkt? Wo befinden sich die Kunden die man erreichen will? Wie kann man sich online von der Konkurrenz differenzieren? Wie kann ich die Bedürfnisse meiner Kunden Online herausfinden?

Deshalb sollte man erstens eine Strategie entwicklen und alle nützliche Informationen sammeln.

Price – Preispolitik

Die Preispolitik ist für jedes Unternehmen etwas Besonderes. Sie ist mit der Geschäftsstrategie eng verbunden. Natürlich ist die Qualität des Produkts und wie viel die Kunden bereit zu bezahlen sind, bei der Preisberechnung zu beachten.

In digital Marketing hat auch die Online-Überprüfung (engl. Online Review) Einfluss auf dem Preis. Wenn sich die Kunden online beschweren, kann das jeder lesen. Ein guter Ratschlag ist es sich, im diesen Fall, öffentlich zu entschuldigen und einen kleinen Rabatt anzubieten.

Was heutzutage das Verhalten und die Erwartungen der Kunden beeinflusst, ist die Möglichkeit einen Gutschein und Geld Rückerstattung zu bekommen. Weil Kunden solche Erfahrungen Online teilen und die Entscheidungen der Anderen beeinflussen. Die Rabattgutscheine sind ein Bestandteil des Affiliate Marketings.

In Affiliate Marketing werden Produkte durch verschiede Partner online promoviert. Meistens bieten die Partner Gutscheincodes an und falls jemand die benutzt, bekommen sie eine Provision.

Place – Vertriebspolitik

Der Standort eines Geschäfts ist ausschlaggebend. Für die Kunden soll es leicht erreichbar sein. Weiterhin ist hier auch die Produktplatzierung in Regalen und Schaufenster gemeint. Nicht zu vernachlässigen ist auch die Nähe des Lagers, damit man das Produkt immer für alle Kunden griffbereit hat. Das alles kann man auch in digitalen Sinne nutzten.

Mit Hilfe von SEO soll man seinen Online Shop einrichten um ihn so benutzerfreundlich wie möglich zu gestallten. Die Webseite soll ein gutes Sortiment vorweisen, die Artikel müssen sinnlich ausgestellt werden und technisch soll alles funktionieren. Einen Kunden soll es gleich sichtbar sein, ob Produkte verfügbar sind oder ob man auf sie warten muss.

Promotion – Kommunikation

Unter dem letzten P in 4p Marketing Mix ist Promotion bzw. Kommunikation gemeint. Unter Kommunikation sind Werbekampagnen fürs Fernsehen, Radio und Zeitschriften und auch Online Kampagnen für die Webseite und Soziale Netzwerke gemeint. Das alles ist die sichtbare Seite der Kommunikation, man kann es auch Content Marketing nennen.

Die andere Seite ist das was nicht alle sehen können. Die SEO Optimierung, die E-Mail Kampagnen und die bezahlten online Ads. Eine Herausforderung der online Kommunikation ist die Eingrenzung. Die Zahl der Buchstaben im Text und Sekunden in Videos sind begrenzt.

Die Kunden haben auch eine kleinere Aufmerksamkeitsspanne als beim Fernsehen. Daher wird es immer schwieriger sie für Sich zu gewinnen. Deshalb ist es sehr wichtig seine Kunden zu kennen damit man genau den Inhalt erstellen der für sie interessant ist.

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